Das im Besitz von Latinx befindliche, nachhaltige Label, das Ihnen hilft, Ihre Fast-Fashion-Gewohnheit zu durchbrechen — 2024

SelvaNegra ist einer von 11 von Frauen geführte Unternehmen vom Cambra-Magazin nominiert für 99 Tage Design - ein Programm zur Stärkung kleiner Unternehmen durch Grafikdesign-Unterstützung und finanzielle Hilfe in Zusammenarbeit mit 99designs von Vistaprint . Wir alle möchten ethische und bewusste Käufer sein – aber erschwingliche, trendige Fast-Fashion-Alternativen zu finden, ist keine leichte Aufgabe. Zum Glück ist das dort Dschungel / Schwarz kommt ins Spiel. Das 2016 von Kristen Gonzales und Sam Romero gegründete Konfektionslabel im Besitz von Latinx steckt noch in den Kinderschuhen – aber das Duo hat sich bereits eine Anhängerschaft für sein nachhaltig gefertigtes, komfortables Design aufgebaut Designs, von denen viele unter 200 US-Dollar fallen.Werbung

Gonzales und Romero trafen sich zum ersten Mal nach ihrem Abschluss an der Designschule in New York City und verbanden sofort ihr gemeinsames Erbe und ihre gleichgesinnten Designambitionen. Kurz darauf wurde das Konzept für SelvaNegra geboren. Ohne traditionelle Büroräume wurden lokale Bars zu Konferenzräumen, Wohnungen in Brooklyn wurden zu Designstudios und Parkbänke dienten als Treffpunkt für Pitch-Meetings. Jetzt, im Jahr 2021, hat das Label in seinen Ausgrabungen an der Ostküste eine größere Bürofläche in LA eingetauscht und betreibt neben seinem boomenden E-Commerce-Geschäft einen vollwertigen stationären Laden. Aber bei diesen großen Veränderungen sind viele Dinge gleich geblieben: SelvaNegra bleibt vollständig selbst finanziert, was Romero und Gonzales die volle Kontrolle über alle wichtigen Entscheidungen der Marke gibt – so haben sie Zeit, sich auf die Ziele zu konzentrieren Sonstiges als Umsatz, wie zum Beispiel der Schutz ihrer Arbeiter, die Beschaffung neuer, nachhaltiger Textilien und die weitere Ausweitung ihrer Größen. Für einen genaueren Blick auf die Ursprünge der aufstrebenden Marke – und ihre Zukunftspläne – haben wir uns mit einer auf kleine Unternehmen ausgerichteten Designplattform zusammengetan, 99designs von Vistaprint , um mit Gonzales über die Gestaltung von SelvaNegra zu dem zu plaudern, was es heute ist. Im Folgenden erfahren Sie, wie das Label entstanden ist, wie es gewachsen ist und wie es die Slow Fashion, wie wir sie kennen, neu konzipiert.

Woher genau stammt das Konzept für SelvaNegra?

Wir nennen es immer gerne einen „glücklichen Unfall“, weil wir junge Doktoranden waren – Sam [Romero] ging zu Parsons, ich zu FIT – und wir trafen uns in einer Bar. Danach verbrachten wir viel Zeit miteinander und skizzierten spät in der Nacht in New Yorker Bars. Ich sagte, dass ich nach Los Angeles zurückziehen möchte, wo meine Familie herkommt, und sie sagte: „Nun, was wäre, wenn wir den Leuten zuerst zeigen, woran wir gearbeitet haben?“ Ich hatte dieses Studio in Crown Heights. Brooklyn, und wir haben dort gerade angefangen zu nähen und Schnittmuster zu machen.Werbung

Ich habe es am Ende benutzt alle meine Ersparnisse aus den letzten sechs Jahren, um eine Show bei Tictail zu veranstalten, das war dieser großartige Laden an der Lower East Side. Zum Glück hat es sich gelohnt, denn von dieser Show bekamen wir unseren ersten Konsignationsauftrag – und dann dachten wir: „Okay, ich denke, das müssen wir herausfinden. Das passiert wirklich.“ Wir hatten weder einen Businessplan noch eine Zielgruppe, aber wir Tat
ZX-GROD
haben unsere Design-Sensibilität und eine Vorstellung davon, was unsere Marke sein sollte. Wir haben nicht versucht, ein bestimmtes Publikum anzusprechen, wir haben einfach coole Sachen gemacht und gehofft, dass die Leute es mögen. Und es ging los. So hat SelvaNegra im Grunde angefangen.

Können Sie mehr über das Designbewusstsein sagen, das SelvaNegra beeinflusst hat?

Sam und ich haben sehr unterschiedliche Sensibilitäten für Design, aber für mich selbst wurde ich hauptsächlich von meiner Familie inspiriert. Ich komme nicht unbedingt aus einer High-Fashion-Familie oder so, aber ich komme aus einer Maker-Familie. Meine Großeltern haben ihr ganzes Leben in einer Schuhfabrik gearbeitet, und meine andere Seite der Familie ist voller Bauarbeiter. Wir sind also eine sehr praktische Art von Community – jeder ist immer daran beteiligt, Dinge zu bauen oder herzustellen. Außerdem bin ich Mexikaner und Philippino… und ich muss sagen, wann immer ich auf die Philippinen oder nach Mexiko zurückkehre, fühle ich mich sehr verjüngt. Es liegt dieses erstaunliche Gefühl der Ahnen in der Luft. Vor COVID war ich etwas öfter nach Hause gereist, und ich war immer sehr inspiriert von der Architektur und den Farben dort, was sich meiner Meinung nach in vielen unserer Kleider widerspiegelt.Werbung

Wie sieht ein typischer Alltag für Sie als selbstständiger Designer aus?

Oh mein Gott, es ist jeden Tag so anders. An manchen Tagen, wenn ich eine Million kleine Besorgungen erledige, fühle ich mich wie mein eigener Praktikant. An anderen Tagen finde ich mich bei all diesen Großprojekten als Problemlöser. Aber meistens beginne ich mit meinem Kaffee, checke meine E-Mails und denke: „Okay, ich schreibe eine Liste.“ Ich bin groß in Listen: Jeden Tag, manchmal stündlich, schreibe ich Listen mit den Dinge, die ich tun muss. Ich leite ein Team von fünf Leuten und arbeite auch sehr eng mit der Produktion zusammen, also bin ich ständig mit unseren Näherinnen und unserem Produktionsteam in der Innenstadt [in Los Angeles] und versuche, neue aufregende, nachhaltige Textilien zu finden. Wenn dann ein Fotoshooting oder ein Lookbook ansteht, ist alles nur noch Chaos. Es ist lustig, weil viele Leute denken, dass SelvaNegra dieses große, riesige Team von Leuten ist, die all diese Dinge tun, aber normalerweise sind es nur ich und ein paar andere Leute. Wir alle helfen auf unterschiedliche Weise; Wir arbeiten immer zusammen, um sicherzustellen, dass alles abgewickelt wird. Ich bin meinem Team sehr dankbar.

Wie stellen Sie sicher, dass alle Ihre Produkte nachhaltig und ethisch hergestellt sind?

Es ist schwer. Sehr hart. Ich denke, viele Leute unterschätzen den Arbeitsaufwand, der erforderlich ist, um sicherzustellen, dass alle Kästchen angekreuzt sind. Zunächst einmal bezahlt die Mehrheit der Modeindustrie ihre Arbeiter zu wenig. Nicht jeder kann 300 Dollar für eine Hose bezahlen, also gibt es offensichtlich eine Art Gleichgewicht, bei dem die Arbeiter gut bezahlt werden, die Kunden jedoch nicht zu viel bezahlen . Wir versuchen also unser Bestes, um sicherzustellen, dass wir Kleidungsstücke in unterschiedlichen Preisklassen produzieren, während wir gleichzeitig sicherstellen, dass wir unsere Arbeiter fair bezahlen, dass sie Pausen machen und dass sie in einem sauberen Zustand sind , gesundes Arbeitsklima. Oh, und obendrein möchten wir sicherstellen, dass wir so wenig Abfall wie möglich produzieren.WerbungEs hat lange gedauert, bis wir an diesen Punkt kamen. Im Moment wachsen wir sehr schnell – aber wir haben Probleme auf der Produktionsseite mitzuhalten, weil wir uns entschieden haben, langsam voranzukommen. Und ich möchte nie etwas überstürzen, weil ich das nicht für ethisch halte. Ich glaube nicht, dass [Eile] Qualitätsartikel hervorbringt. Deshalb versuchen wir immer, dieses Gleichgewicht zu halten – unsere Kunden und Mitarbeiter zufrieden zu stellen und in der schnelllebigen Modewelt relevant zu bleiben. Es ist eine Menge Manöver – aber am Ende des Tages fühlt es sich viel besser an, sagen zu können: „Dies ist der moralisch korrekte Weg für uns, dieses Unternehmen zu führen.“ von Marija auf 99designs by Vistaprint

Sie haben darüber gesprochen, dass Sie daran arbeiten, Ihre Größe zu erhöhen. Können Sie uns dazu etwas mehr erzählen?

Wenn Sie für ein Kleidungsstück weitere Größen hinzufügen, werden die Produktionskosten fast verdoppelt. Obwohl wir immer sicherstellen wollten, dass wir größeninklusive Kleidung herstellen, hatten wir nicht immer die Ressourcen dafür, ohne unsere Nachhaltigkeitsmission aufzugeben. Wir finanzieren uns vollständig selbst, aber jetzt, da wir unser Geschäft vollständig in Gang gebracht haben, sind wir endlich an einem finanziellen Ort, an dem wir dies verwirklichen können. Es war eine große Herausforderung, aber wir sind so stolz darauf, dass wir uns jetzt größeninklusiv nennen können. Da wir uns als ethische Modemarke [positioniert] haben, müssen wir uns dessen bewusst sein, was das überhaupt bedeutet. Bieten wir beispielsweise Größen für alle an? Machen wir es inklusiv? Tun wir alles in unserer Macht Stehende, um sicherzustellen, dass unsere Moral wirklich mit dem übereinstimmt, was wir uns vorgenommen haben?Werbung

Welche Rolle spielen Design und visuelles Branding im Internetzeitalter für die Identität von SelvaNegra?

Damit haben wir eine Weile gekämpft, bis wir diese Partnerschaft mit 99designs by gefunden haben Vistaprint . Obwohl ich ein bin Designer , ich bin ein Kleidung Designer — Ich weiß eigentlich nicht viel über Grafikdesign, also hatte ich wirklich Probleme mit unserem Logo und unserer Website. Wir wussten immer, dass wir diese Dinge brauchen, aber wir hatten nie die Bandbreite oder die Zeit, uns wirklich zu verfeinern und unsere [Markenessenz] visuell festzuhalten. Nachdem wir das Projekt nun glücklicherweise an Leute ausgelagert haben, die sich mit großartigem Grafikdesign auskennen – und die wirklich einige Zeit damit verbracht haben, den Kern des SelvaNegra-Ethos zu verstehen – habe ich das Gefühl, dass wir endlich ein Branding haben, das wirklich zu uns passt. was toll ist.

Haben Sie einen Rat für andere Kleinunternehmer oder angehende Designer, die ihre Marken skalieren möchten?

Zuerst würde ich sagen: recherchieren Sie so viel wie möglich, wissen Sie genau, dass Sie wahrscheinlich nicht auf all die Dinge vorbereitet sind, die auf Sie als Kleinunternehmer kommen. Stellen Sie Fragen, holen Sie sich Hilfe. Zweitens, stellen Sie sicher, dass Sie wirklich, wirklich lieben, was Sie tun – denn dies ist ein Job, der erfordert viel von Stress und viel der schwierigen Problemlösung. Deine Liebe muss das aufwiegen. Und drittens: Freunde finden, die auch Unternehmer und Designer sind. Ich glaube nicht, dass ich das hätte tun können – ich still geht nicht – ohne die Gemeinschaft kleiner Designer, die wir in L.A. haben. Diese Gemeinschaft hat uns wirklich sehr geholfen, und ich denke, wir haben ihnen auch geholfen. Wir alle wollen uns erfolgreich sehen. Es ist wirklich schwierig, eine eigene Linie auf den Markt zu bringen, und als wir früher Messen hatten, haben wir einfach miteinander gequatscht, wie: „Machst du das? Dies? Was sagen Ihre Kunden dazu das? “ Es war so beruhigend, Leute zu haben, die sich diesen Fragen stellen konnten. Die gesamte Atmosphäre der Community fühlt sich immer kollaborativ und nicht kompetitiv an, und ich denke, das ist wirklich wichtig.Werbung