Wie hochwertige Plus-Size-Kleidung wirklich hergestellt wird — 2024

Mit freundlicher Genehmigung von 11 Honore. Nach einer langen Zeit, in der man nur bei minderwertigen Fast-Fashion-Marken einkaufen kann oder aufgrund des Mangels an stilvollen und gut sitzenden Optionen sogar eigene Kleidung herstellen muss, ist der Plus-Size-Konsument schließlich Anerkennung durch eine neue Reihe von Labels, die trendorientierte und hochwertige Plus-Angebote bieten. Zum Teil ist dieser Fortschritt auf die Frauen zurückzuführen, die hinter den Kulissen arbeiten. Die frühere Mode-Redakteurin und Model Lauren Chan gründete vor einem Jahr ihre zeitgenössische Womenswear-Marke Henning (erhältlich in den Größen 12 bis 24), nachdem sie bei ihrem Job bei von Designermode umgeben war Glanz aber wegen ihrer Größe zwischen 12 und 20 hatte sie keinen Zugang dazu. „Stattdessen trug ich Fast-Fashion-Stücke, die mich weniger selbstsicher und weniger fähig machten. Ich hatte es satt, ausgeschlossen und benachteiligt zu werden, da Frauen in Übergrößen sich seit langem durch Mode fühlen. Also habe ich meinen Job gekündigt, um die Sache selbst in die Hand zu nehmen “, sagt sie. Chan weist darauf hin, dass der größte Mythos über den Plus-Size-Kunden lautet: 'Wir verlieren unseren Sinn für Stil und Selbstwertgefühl, sobald wir über einer Größe 12 sind.' Sie lehnt das ab: 'Das ist einfach nicht wahr. Wir wollen das gleiche Design und die gleiche Qualität wie unsere kleineren Kollegen - und wir haben diese Optionen verdient. “Werbung

Danielle Williams Eke, Design Director von 11 Honore, der hinter der jüngsten Markteinführung des Plus-Size-Einzelhändlers (Größe 12 bis 26) stand, bestätigt diese Aussage. „Das größte Missverständnis ist, dass wir als Frauen in Übergrößen einfach alles tragen, was uns in den Weg kommt, da wir weniger Optionen zur Auswahl haben. Das ist nicht der Fall “, sagt sie. „Da unser Angebot auf dem Markt zunimmt, ist es wichtig zu erkennen, dass Frauen als Verbraucher gesehen und gehört werden. Unsere Meinungen sind genauso wichtig, wenn nicht sogar wichtiger als die direkte Dimensionierung. “ Emma Grede, CEO von Good American, einer Modemarke (Größe 00 bis 24), die sie gemeinsam mit Khloe Kardashian gegründet hat, sagt, dass sie dank ihrer früheren Karriere im Modemarketing „verstanden hat, dass die meisten (Übergrößen-) Frauen waren im Modegespräch übersehen. “ Sie sagt: „Ich wollte wirklich eine Marke schaffen, bei der es nicht nur um Inklusivität geht, wenn es um Vielfalt und die Repräsentation von mehr Frauen geht, sondern auch um das Gleiche, wenn es um die Größenbestimmung geht. Und als ich anfing zu recherchieren, wurde mir klar, wie groß die Chance war, weil es so wenige Marken gab, die das machten. “ Und während es jetzt mehr Marken gibt, die Übergrößen anbieten als jemals zuvor, gibt es auch viele, die immer noch die richtige Größe haben und dabei falsch passen. 'Sie können nicht dieselben Metriken und Ethos anwenden wie bei geraden Größen. Ich denke, hier machen die Leute wirklich Fehler “, sagt Grede. Finden Sie im Voraus heraus, was es wirklich braucht, um übergroße Kleidung richtig zu machen, so die Experten.Werbung

Foto von Lily Cummings / mit freundlicher Genehmigung von Henning.

Investieren Sie im Voraus

Um erfolgreich zu sein, muss eine Marke die Vorabkosten und die Zeit, die für den Aufbau eines Teams erforderlich ist, kennen, bevor sie überhaupt über eine Plus-Size-Linie oder eine Erweiterung der Größe nachdenken kann. Bei der Erstellung von Henning hat Chan mehrere Modellbauer durchlaufen, bevor er den richtigen gefunden hat. „Es war schwierig, das perfekte Team für die Herstellung von Kleidungsstücken für Henning zusammenzustellen, weil: (1) nicht viele der Branchenführer Übergrößen hergestellt haben und daher diese Erfahrung und dieses Fachwissen fehlen, und (2) weil die Bekleidungsindustrie ein Geheimnis ist , zum Anfassen “, sagt sie. 'Wir haben unser Team durch ein gewisses Maß an Forschung gefunden, aber wirklich durch Versuch und Irrtum.' Grede sagt, dass auch sie sehr hart gearbeitet hat, um ein Team von technischen Designern und Modellbauern mit Branchenerfahrung aufzubauen, als sie Good American gründete. „Man muss im Voraus in das investieren, und ich denke, viele Marken wollen die Auszeichnung, inklusiv zu sein, ohne die Investition und die Beinarbeit zu investieren“, sagt sie. Und laut Williams Eke ist es am häufigsten, wenn Marken nicht so viel Zeit und Mühe investieren, dass ein Produkt in Übergröße zu kurz kommt. Laut Grede wird es sich jedoch auszahlen, frühzeitig in gute Teams und Praktiken zu investieren. 'Ich habe die Erfahrung gemacht, dass (ein Kunde in Übergröße) ein wirklich treuer Kunde ist, und wenn sie ihre Passform findet, wird sie immer wieder zurückkommen', sagt sie. 'Es ist wirklich eine sich selbst erfüllende Prophezeiung: Wenn Sie die richtige Menge an Ressourcen, Energie und Investitionen investieren, erhalten Sie vom Kunden das Zehnfache zurück.'Werbung

Betrachten Sie die Herstellung

Stoff und Passform sind die beiden wichtigsten Dinge, die bei der Herstellung von Übergrößen berücksichtigt werden müssen. Ersteres wird immer noch häufig von Übergrößenmarken übersehen. 'Stoff ist alles!' sagt Chan. „Als Plus-Size-Verbraucher wurden mir hauptsächlich billige Polyester-, Viskose- und Rayonstücke von Fast-Fashion-Marken angeboten und die Nase voll. Ich wollte so zusammengesetzt und so schick aussehen wie meine Kollegen, die Designerstücke aus Seide und Wolle trugen. Abgesehen davon wollte ich auch unsere Henning-Teile dehnen, damit sie leichter zu tragen sind. “ Diese Dehnung ist der Schlüssel bei größeren Größen, damit das Kleidungsstück besser passt. „Ich denke, dass die Wahl des Stoffes für alle Kleidungsstücke wichtig ist, aber speziell für Übergrößen aufgrund unseres Körpers“, sagt Williams Eke. 'Es ist unbedingt erforderlich, dass sich der Stoff eines Kleidungsstücks um unsere Kurven bewegt, drapiert und faltet, und es ist schwierig, dies mit einem nicht dehnbaren Stoff zu erreichen.' Wenn das Wort „Stretch“ Sie an formlose, schäbige Kleidungsstücke erinnert, haben diese Marken es sich zur Aufgabe gemacht, diesen Mythos zu zerstreuen. Chan sagt, sie habe lange gebraucht, um hochwertige Stretch-Seiden, Stretch-Wolle und Stretch-Baumwolle zu finden, als sie Henning gründete, eine Kollektion, auf die sie jetzt stolz ist. Williams Eke stimmt zu, dass es Mühe kostet, hochwertige Stoffe zu finden. 'Ich denke, die Leute gehen davon aus, dass Stretch-Stoff billiger Stoff ist, und das ist einfach nicht der Fall. In der Stoffentwicklung gab es im Laufe der Jahre so viele Innovationen, dass Sie hochwertige Stretchstoffe wie Stretchseide, Stretchwäsche usw. finden können “, sagt sie. 'Trotzdem ist es nicht leicht zu finden, daher muss man sich mit den richtigen Stoffmühlen verbinden, um diese Stoffe zu finden, oder die Alternative besteht darin, mit Stoffmühlen zusammenzuarbeiten, um eigene Stoffe zu entwickeln.'WerbungLaut Grede ist die Entwicklung eines eigenen Stoffes manchmal der einzige Weg, um eine gute Übereinstimmung zu gewährleisten. „Bei Good American suchen wir wirklich nach Stoffen, die zuallererst mit dem Design zusammenarbeiten. Dann brauchen wir zum Beispiel in Activewear leistungsbasierte Stoffe, wie sie tatsächlich funktionieren müssen “, sagt sie und merkt an, dass das Material insbesondere in Badebekleidung und Activewear Bewegungen aufnehmen und sich nicht bei häufigem Gebrauch ausdehnen muss. „Im Rest der Linie geht es wirklich darum, die perfekte Übereinstimmung zu finden, wenn es um den Preis geht. Wir suchen auch wirklich nach Stoffen, die lange halten. 'Foto von Dean Podmore / Mit freundlicher Genehmigung von Good American.

Fit (immer wieder)

Als entscheidender Teil des Prozesses ist die Anpassung auch eine der schwierigsten. 'Der Anpassungsprozess ist wahrscheinlich das Schwierigste, und hier verbringen wir die meiste Zeit im Designprozess, um die richtige Passform zu finden', sagt Grede. Laut Williams Eke passen viele Marken immer noch auf Kleidungsformen, anstatt Passformmodelle einzustellen, was zu Problemen führen kann. „Wir mussten unbedingt auf ein echtes Modell passen“, sagt sie. „Auf diese Weise können wir wirklich verstehen, wie Stoff mit dem Körper drapiert, gedehnt und bewegt wird. Es ermöglicht auch das Feedback einer echten Frau, das zweifellos die allgemeine Passform unserer Kleidung verbessert. “ Laut Grede war die Anpassung sowohl an Passformmodelle als auch an Frauen, die keine Modelle sind, für die Marke „äußerst vorteilhaft“, da Modelle Feedback zu den technischen Details des Kleidungsstücks geben können, während andere Frauen eine allgemeinere Kritik am Stil abgeben können.WerbungUnd es endet nicht mit einer Anpassung - manchmal nicht einmal mit zwei. 'Der Anpassungsprozess ist mühsam', sagt Grede. „Wir machen wahrscheinlich zwischen fünf und sechs Armaturen. Wenn Sie beispielsweise an einer neuen Denim-Passform arbeiten, können dies bis zu 10 individuelle Passformen sein, um diese Denim-Form absolut perfekt zu machen. “ Chan merkt an, dass die Kosten mit jeder Anpassung steigen, aber mehrere Runden der einzige Weg sind, um es richtig zu machen: „Bei Henning passen wir, bis die Dinge perfekt sind.“ Dies erfordert natürlich Geduld und kann zu Rückschlägen führen. „Ich habe aus eigener Erfahrung gelernt, dass es ein entscheidendes Element ist, sich Zeit zu nehmen, um die richtige Passform zu finden, auch wenn dies eine leichte Verzögerung in der Produktion bedeutet. Es ist besser, es gleich beim ersten Mal richtig zu machen, als sich zu beeilen, um etwas mit einem mittelmäßigen Anfall herauszuholen “, sagt Williams Eke. „Ich habe viele Marken gesehen, die behaupteten, auf die Größen 20, 22, 24 aufzusteigen, aber oft passen viele dieser Artikel auf eine, zwei Größen zu klein, was bedeutet, dass Sie wirklich nur auf eine Größe von 20 aufsteigen. Für mich ist das Oberflächeninklusivität auf Oberflächenebene. Eine Größe 20 sollte zu einer Größe 20 passen. “

Berücksichtigen Sie unterschiedliche Körperformen

Ein weiterer Fehler, den Marken machen, besteht darin, nur eine Übergrößenform im Auge zu haben, normalerweise eine Sanduhr. „Egal, ob Sie gerade oder übergroß sind, alle Frauen haben unterschiedliche Körperformen und -typen. Wenn Sie nur für eine Sanduhrform entwerfen, werden Sie bei Frauen mit anderen Körpertypen Probleme mit der Passform feststellen “, sagt Williams Eke und fügt hinzu, dass 11 Honore eine Reihe von Frauen unterschiedlicher Größe mit unterschiedlichen Körperformen verwendet, um ihre Kleidungsstücke während des Trainings auszuprobieren Fit-Prozess. „Nehmen Sie zum Beispiel das Slip-Kleid. Die meisten Slip-Kleider sind sehr gerade, was normalerweise nur bei bestimmten Körpertypen funktioniert. Für die 11 Honore Nia Slip Kleid Wir haben dafür gesorgt, dass es in die Brust passt, sind dann aber etwas in Richtung Hüfte und bis zum Saum ausgeflippt. Aufgrund dieser Form ist dieses Kleid wunderschön für Frauen mit unterschiedlichen Körpertypen. “WerbungChan sagt, dass man frühzeitig unterschiedliche Körperformen in Betracht ziehen sollte. „Bei Henning beginnen wir, die Körperform im Designprozess zu berücksichtigen. Wir wählen Silhouetten aus, die für eine Reihe von Körperformen geeignet sind. Wenn wir dann die Kleidungsstücke anpassen, versuchen wir, jeden Pfeil, jede Naht, jede Ärmellänge, jede Saumlänge usw. an eine Vielzahl von Körperformen anzupassen “, sagt sie. „Ein gutes Beispiel dafür ist die doppelte Entlüftung im Hintergrund unseres Bestsellers Bank Blazer . Es wurde als solches entworfen, um schön über den Hintern des Trägers zu fallen, egal wie weit diese Projektion ist. Dann haben wir die Höhe dieser Belüftungsöffnungen an die durchschnittliche Oberkörperlänge unserer Kunden angepasst. “

Verstehe die Notenregel

Sobald eine Anpassungsprobe fertiggestellt ist, muss sie für andere Größen bewertet werden. Laut Williams Eke lautet die Bewertungsregel „wie Sie ein Muster nach oben oder unten skalieren, um zur nächsten Größe zu gelangen“, wobei jeder Maßpunkt (Brust, Taille, Hüften usw.) unterschiedlich skaliert wird und jede Kleidungskategorie (Hosen, Tops, Jacken usw.) mit einer einzigartigen Notenregel. „Es ist ein äußerst detaillierter Prozess, weshalb es so wichtig ist, sich die Zeit zu nehmen, um Ihre Notenregel zu bewerten. Das Schöne ist jedoch, dass Sie die Note nach der Festlegung in der Regel jahrelang haben, wodurch Ihre Passform und Ihre Kunden konstant bleiben glücklich “, sagt sie. Vor diesem Hintergrund besteht der größte Fehler, den eine Marke bei der Erweiterung der Größe machen kann, darin, von einer geraden Größe aufzusteigen. 'Wenn eine Marke ihre geraden Größen einfach vergrößert, um größere Größen zu erhalten - d. H. Die Schritte des Neugestaltens, möglicherweise der Beschaffung, des Umrüstens und des Umklassifizierens zu überspringen - führt diese abgeschnittene Ecke zu Kleidungsstücken, die nicht zu Menschen passen', sagt Chan. 'Die Mathematik gibt einfach nach einem bestimmten Punkt nach und die Bewertung muss erneut beginnen, beispielsweise mit einer Größe von 18, die auf 12 und bis 24 herabgestuft wird.'WerbungLaut Williams Eke hat der technische Designer von 11 Honore die Notenskala „perfektioniert“, indem er Frauen in den Größen 12 bis 26 verwendete, um die Kleidungsstücke anzuprobieren und ihre Eindrücke zu vermitteln. „Aufgrund dieses Feedbacks konnten wir die erforderlichen Änderungen an unserer Notenregel vornehmen, um sicherzustellen, dass unsere Passform unabhängig von der Größe von Stil zu Stil gleichbleibend ist“, sagt sie.Mit freundlicher Genehmigung von 11 Honore.

Denken Sie an die Details

'Ich hatte viele Knöpfe von meinem Hemd und unzählige Hosen in den inneren Oberschenkeln', sagt Chan. Infolgedessen haben alle Stücke von Henning versteckte Details wie geheime Knöpfe in den Brusttafeln von Button-Downs, um ein Glaffen zu verhindern, verstärkte innere Oberschenkel, um gegen Scheuern und Zerreißen zu kämpfen, und eine elastische Taille, um zusammengeballte Einsätze zu vermeiden. Mit dieser Erfahrung ist sie nicht allein: Williams Eke sagt, dass sie in der Vergangenheit auch einen unsichtbaren Reißverschluss hatte, weshalb 11 Honore verstärkte, schwere unsichtbare Reißverschlüsse verwendet. Good American ist auch lösungsorientiert. Als die Marke beispielsweise kürzlich mit Good American Bademode debütierte und wusste, dass viele Menschen oben nicht die gleiche Größe haben wie unten, stellte sie sicher, dass Bikinis als separate Produkte verkauft wurden, und verfügte über einstellbare Komponenten, um weitere einzigartige Körperformen zu erreichen. Bei der Gestaltung von Denim - ein weiteres Element, das für Frauen mit normaler Größe, aber insbesondere für Frauen, schwierig ist - waren Details zu berücksichtigen. 'Die meisten Frauen haben eine kleinere Taille als Hüften und Brust, und damit Sie diese schreckliche Lücke im Rücken nicht bekommen, brauchen Sie einen technisch überlegenen Bund, und dann gibt es Dinge wie verstärkte Gürtelschlaufen und Taschenplatzierung', sagt Grede . 'All diese kleinen Dinge machen einen so großen Unterschied, wenn man das Produkt auf den Körper legt.'WerbungLaut Chan sollte keine Komponente ungeprüft bleiben. „Wenn ich Kleidung herstelle, halte ich jedes Detail, ob groß oder klein, für äußerst wichtig“, sagt sie. 'Wenn ich entwerfe, bedeutet das, dass ich besonders darauf achten muss, Silhouetten zu erstellen, Stoff auszuwählen, Passformdetails wie versteckte elastische Taillen zu integrieren, die Passform anzupassen ... es gibt eine endlose Liste von Dingen, die berücksichtigt werden müssen.'

Hören Sie dem Kunden zu

Laut Grede beinhaltet diese Liste, dass Sie auf das Feedback der Community hören und es während der Anpassung, aber auch nach der Markteinführung eines Produkts wieder in das Geschäft aufnehmen. 'Das ist ein wirklich wichtiger Schritt, weil wir beim ersten Mal nicht alles richtig machen, aber ich denke, wir waren wirklich gut darin, Dinge neu zu konstruieren, wenn sie nicht funktionieren und nicht aufgeben', sagt sie. „Sie lernen viel, wenn Sie zuhören und das Feedback annehmen. Es ist nicht unbedingt so schwierig, es dauert nur ein bisschen länger und diese Zeit und Mühe lohnt sich wirklich. ' Chan stimmt zu, dass die Herstellung von Kleidung in Übergrößen zwar nicht einfach ist, es aber auch nicht so schwer ist, wie viele behaupten, wenn sie versuchen, ihren Mangel an Inklusivgrößen zu rechtfertigen. „Henning hat mir beigebracht, dass das, was ich als Verbraucher gefordert hatte - größere Größen, bessere Passform, hochwertige Kleidungsstücke, zeitlose Styles, modisches Branding usw. - alle sehr machbar sind. Es erfordert nur Mühe und die Menschen, die Entscheidungen treffen, sind äußerst engagiert und stierköpfig in ihrem Ansatz “, sagt sie. 'Das bedeutet natürlich auch, dass ein erheblicher Finanzierungsaufwand erforderlich ist. Wenn die Initiative jedoch mit großem Aufwand durchgeführt und ordnungsgemäß aufgenommen wird, können die Ergebnisse rentabel sein.' In der Tat sprechen die Zahlen für sich: Mit einem durchschnittliche Frau in den USA in Größe 16 oder 18 und Übergrößenfrauen, die 68% der Käufer ausmachen ist das Kaufkraftpotential groß. 'Je mehr Frauen Sie bedienen, desto größer ist Ihre Chance, ein wirtschaftlich erfolgreiches und profitables Unternehmen zu sein', sagt Grede. 'Wenn Sie tatsächlich ein größeres, besseres Geschäft aufbauen möchten, würden Sie schneller dorthin gelangen, wenn Sie mehr Menschen bedienen.' Einige Marken sehen es jedoch als große Kosten im Voraus an, die laut Chan möglicherweise keine Rendite für ihre Investition bringen. „Leider haben die fehlgeschlagenen Übergrößen-Starts der vergangenen Jahre, die durch mangelnde Anstrengungen und Mittel in den Bereichen Design, Marketing usw. verpfuscht wurden, einen Präzedenzfall dafür geschaffen, dass die Übergrößen-Kategorie äußerst schwierig ist“, sagt sie . 'Wenn ich all diesen Marken eines sagen kann, muss ich angerufen werden. Der Plus-Size-Markt ist profitabel und wächst, und ich kann ihnen zeigen, wie wir erfolgreich waren - mit Stolz! ' Was hindert diese Marken daran, das Telefon abzunehmen, damit wir mehr hochwertige Übergrößenoptionen haben? Grede sagt, sie denke, dass die Branche - die seit langem einen Körper mit gerader Größe priorisiert hat - immer noch einen gewissen „Snobismus“ um den Plus-Size-Kunden hat. „Mode hat immer noch dieses große Stigma. Ich denke nicht, dass jede Marke unbedingt einen Kunden in Übergröße haben möchte, denn wenn sie dies tun würden, würden sie es einfach tun “, sagt sie. „Es gibt viele Marken, die viel besser finanziert sind als Good American und größer und die die Möglichkeit haben, dieses Geld und diese Zeit im Voraus einzusetzen, wenn sie dies wünschen. Ich denke, Mode ist sehr schnell dabei, ihre Kleidung saisonal zu wechseln, aber sehr langsam, ihre Gewohnheiten zu ändern. “