Von #BamaRush bis #MadeMeBuyIt: Was braucht eine Modemarke, um auf TikTok viral zu werden? — 2022

Axelle/Bauer-Griffin/FilmMagic. In den 00er Jahren waren es die Prominenten mit Markendeals, die den Umsatz eines Modelabels ankurbeln konnten. In den 2010er Jahren kamen die Influencer mit hochkuratierten Instagram-Feeds, die einen aufstrebenden Namen mit einem einzigen #Werbepost zu Kultruhm bringen könnten. Jetzt ist es TikTok, das die Fähigkeit hat, ein Label im Handumdrehen viral zu machen . Aber dank seines Algorithmus, der das Entdecken und nicht den Einfluss priorisiert, kann jeder – ob folgt oder nicht – dazu beitragen, das Inventar einer Marke zu löschen. Der vielleicht größte Beweis für die Verkaufskraft von TikTok kam diesen Monat, als Hoffnungsträger der Universität von Alabama die App mit überfluteten #BamaRush-Videos , die seither über 330 Millionen Aufrufe generiert haben. Während sie ihren Rekrutierungsprozess für Studentenverbindungen und die Outfits, die sie dabei tragen, dokumentierten, wurden junge Frauen zu wandelnden Werbetafeln, auf denen Markennamen wie Kendra Scott, Steve Madden, Michael Kors , Prinzessin Polly, Golden Goose und Pandora – kostenlos. Bei dieser Fanfare brauchten die Modemarken keine Zeit, um die Wirkung zu bemerken.Werbung

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