Im Kampf um Größeninklusivität sind Maßanfertigungen eine Geheimwaffe — 2024

Fotografiert von Erin Yamagata. Kaum etwas am Einkaufen als Plus-Size-Frau ist gerecht. Viele bekannte Marken produzieren keine Kleidung für die 67 % der Frauen in den USA, die eine Größe 16 oder höher tragen. Diejenigen, die dies tun, produzieren oft verwässerte Versionen der Stücke in geraden Größen (denken Sie an: ein längerer Saum, kürzere Ärmel, eine weniger figurbetonte Silhouette) – und führen selten die Übergrößen-Iterationen in Geschäften. Plus-Size-Käufer geben sich wiederum mit dem Online-Shopping ab, wo Größenangaben sind verwirrend und Teile sehen oft drastisch anders aus als bei den (meist geraden) E-Comm-Modellen. Willkommen in einer verzerrten Realität, in der Plus-Size-Frauen, die die mehrheitlich der amerikanischen Shopping-Bevölkerung müssen sich mit spärlichen und oft irreführenden Online-Angeboten begnügen. 'Es ist das, was uns [die Gesellschaft sowie die Modeindustrie] beigebracht haben zu glauben, dass [war die einzige Option], Marie Denee, die Gründerin der Plus-Size-Mode-Site Die kurvige Fashionista , erzählt dem Magazin Cambra. Nach ihrer eigenen Erfahrung ging es beim Einkaufen nie darum, was sie wollte oder wollte, sondern um das, was verfügbar war.Werbung

Denee hatte die Nase voll und entschied sich schließlich für eine neue Art des Einkaufens, die ihren Bedürfnissen und Wünschen besser entsprach. Wie so viele andere Frauen in Übergröße, die sich mehr Auswahl wünschten, wandte sie sich an maßgeschneiderte Websites. Obwohl sie in der Regel mit Nachhaltigkeit (als bestellt bedeutet schließlich wie nötig) oder überteuerten Couture-Kleidungsstücken in Verbindung gebracht werden, bedeutet Maßanfertigung für Plus-Size-Shopper etwas ganz anderes. Laut Denee ermöglicht der Produktionsansatz, bei dem jedes Kleidungsstück nach den Spezifikationen einer Kundin hergestellt wird, Frauen wie ihr, stilistische Entscheidungen zu treffen, die ihnen lange verwehrt blieben. Im Bereich der Maßanfertigung müssen Plus-Size-Käufer es nicht nehmen oder verlassen. Plötzlich stehen sie vor einer Fülle von Optionen und können entscheiden, was sie säumen Sie wollen und für welche Ärmellängen am besten geeignet sind ihr Körper. Es ist befreiend und auch viel praktischer, als eine Bestellung aufzugeben und auf das Beste zu hoffen. Wenn ein Stück nach Ihren genauen Maßen gefertigt wird, können Sie sich ziemlich darauf verlassen, dass es tatsächlich passt, wenn es ankommt. Das ist kein neues Konzept. Für Plus-Leute sagen Sie auf Bestellung gefertigt, wir denken an eShakti , sagt Denee und bezieht sich auf das in New York und Indien ansässige Bekleidungsunternehmen, das Frauen in den Größen 0 bis 36 erlaubt, ihre Kleidung basierend auf Größe und Stil anzupassen, seit es 2001 für das Online-Geschäft eröffnet wurde. (EShaktis Büro befindet sich in New York, während Fulfillment und Betrieb in Indien angesiedelt sind.) Unsere Absicht von Anfang an war es, Kleidung für echte Frauen herzustellen und so inklusiv wie möglich zu sein, sagt Sudeep Kashyap, der CMO von eShakti, dem Cambra Magazin. Obwohl es nie speziell auf Frauen in Übergröße ausgerichtet war – der Fokus des Unternehmens liegt auf allen unterversorgten Märkten, einschließlich Übergrößen, zierlichen und großen Verbrauchern –, machte es seine beeindruckende Größenauswahl und sein Engagement für die Passform reif für die Popularität auf Social-Media-Sites für Übergrößen und Blogs. Das, und sie bieten etwas, wonach sich Denee und andere Plus-Size-Frauen schon immer gesehnt haben: die Möglichkeit, ihren eigenen Stil zu wählen, anstatt sich mit dem zu begnügen, was verfügbar ist. Wir konzentrieren uns darauf, das zu liefern, was der Kunde will, anstatt zu versuchen, ihm unsere Ästhetik oder Vorlieben aufzuzwingen, sagt Kashyap.Werbung

Es gab uns die Möglichkeit, die Dinge, die wir wirklich brauchten oder wollten, zu optimieren. Es hat uns befähigt zu erschaffen.





Marie Denee, Gründerin von The Curvy Fashionista Auf der Website können Käufer Kleidungsstücke entwerfen, die der vorherrschenden Meinung widersprechen, dass eine Größe 20 automatisch einen längeren Saum, einen dickeren Träger oder eine fließende Silhouette bedeutet. Es gab uns die Möglichkeit, die Dinge, die wir wirklich brauchten oder wollten, zu optimieren, sagt Denee. Es hat uns befähigt zu erschaffen. Aus diesem Grund – und der Macht der Mundpropaganda – ist die Marke zur offiziellen Anlaufstelle für eine Kohorte von Käufern geworden: Für Plus-Leute, sagt Denee, ist eShakti unser Ziel. Miranda Schultz, die Bloggerin hinter dem Plus-Size-Lifestyle-Fashion-Blog Das Plus-Leben , erfuhr von einem ihrer Leser von eShakti. Ich habe Schwierigkeiten, die perfekte Passform zu finden, insbesondere für nicht dehnbare Kleidungsstücke, und war es leid, Kleidung zu bestellen, die nicht gut passt, und entweder mit der schlechten Passform zu leben oder Zeit zu finden, sie maßschneidern zu lassen, sagte sie. Sie liebte die Einfachheit des Auftragsabwicklungsprozesses sowie die erschwinglichen Preise. Zuerst besorgt, ob ihre Stücke am Ende richtig zu ihren Armen passen würden – eine Herausforderung, vor der sie beim Online-Shopping stand –, waren ihre Bedenken verschwunden, als ihr Paket ankam: Es war perfekt! Emily Ho, die Bloggerin aus Louisville, KY, dahinter Authentisch Emmie Sie fand auch, dass der Händler zu gut klang, um wahr zu sein, als ihr eine andere Plus-Size-Bloggerin davon erzählte (der Mundpropaganda-Faktor ist wirklich aus dem Schneider): Aber wenn Sie verzweifelt nach Optionen suchen und eine lange Geschichte von Passformproblemen haben, Sie sind bereit, fast alles zu versuchen, sagte sie. Ho war angenehm überrascht, als alles, was sie bestellt hatte, genau so aussah und passte, wie sie es sich erhofft hatte. Der einzige Nachteil war die Bearbeitungszeit: In einer Welt, in der wir alle von Amazon Prime-Geschwindigkeit und sofortiger Befriedigung konditioniert sind, fühlte es sich seltsam an, ein paar Wochen zu warten, sagte sie. Als sie überlegt hatte, wie viel Zeit es braucht, um etwas von Grund auf neu zu erstellen, sowie die Logistik des internationalen Versands, wurde ihr schnell klar, wie bemerkenswert der gesamte Prozess war: Es geht darum, Erwartungen anzupassen.WerbungWeitere auf Bestellung gefertigte Favoriten in der Plus-Size-Community sind Indie-Marken Blaq Velvette , Farbe von Shawn Denise , und Demestik . Die meisten Indie-Designer werden auf Bestellung gefertigt, betont Denee. Es ist keine Massenware mit einer kleinen Firma. Wenn Sie also Ihre Bestellung aufgeben, fertigen sie Ihre Stücke und machen es so zu einem auf Bestellung gefertigten Artikel. Dies ist sinnvoll, da sich Indie-Marken oft nicht leisten können, große Mengen an Inventar zu lagern. Es ist nachhaltiger für sie, schlank zu bleiben und ein Kleidungsstück nur dann herzustellen, wenn es verlangt wird.

Maßgefertigte Unternehmen ohne Größenbeschränkungen sind die einzigen Marken, die sich größeninklusiv nennen können – und ihr tatsächlich gerecht werden.“



Emily Ho, die Bloggerin dahinter Authentisch Emmie Es ist eine erfrischende Art, über Inklusivität nachzudenken, die zu einem Modewort geworden ist, das ein zynischer Marketingtrick sein kann. So viele Marken behaupten, 'inklusive' zu sein, sagt Schultz, aber das Angebot individueller Größen ist [eine der] einzigen Möglichkeiten, Menschen mit Körpern aller Formen und Größen wirklich inklusiv zu sein. Ho stimmt zu und erklärt, dass fast jede Marke, die behauptet, größenmäßig zu sein, tatsächlich ihren Körper in Größe 28 ausschließt. Maßgefertigte Unternehmen ohne Größenbeschränkungen sind die einzigen Marken, die sich größeninklusiv nennen können – und ihr tatsächlich gerecht werden, sagt sie. Während diese auf Bestellung gefertigten Marken für viele Frauen in Übergröße eine Rettung waren, sind sie kaum eine langfristige Lösung. Fast zwei Jahrzehnte nachdem eShakti begonnen hat, Plus-Size-Shopper mit Kleidung zu beliefern, die nicht nur zu ihrem Körper passt, sondern auch ihrem Geschmack entspricht, glauben viele, dass es an der Zeit ist, mehr von der Modebranche insgesamt zu verlangen. In der Lage zu sein, die gleichen Styles wie eine Person mit gerader Größe einzukaufen, ist das, wonach Plus-Size-Menschen von Anfang an gefragt haben. PS Es ist Mode Bloggerin Liz Black sagt. Und sie sollten nicht jedes Detail eines Kleidungsstücks anpassen müssen, um das zu replizieren, was sie auf dem Mainstream-Markt sehen. Denee stimmt zu: Alles, was wir wollen, ist in der Lage zu sein, [zum Einkaufszentrum] zu gehen und etwas Süßes zu schnappen.