Tod der Einkaufszentren - Mall Of America Popularität — 2024

Als die Mall of America diese Woche vor 25 Jahren eröffnet wurde, Die Medien betrachteten es als eine wirklich dumme Idee. Zum einen, sagten sie, war es zu viel Spielerei. Das größte Einkaufszentrum in Amerika - so groß wie fünf Yankee-Stadien - war mit Nachtclubs, einem Geschäft für medizinische Versorgung und einem Vergnügungspark mit Achterbahn und Holzkanal ausgestattet. Darüber hinaus stand eine finanzielle Katastrophe bevor. Das Los Angeles Zeiten nannte die Konvergenz von Attraktionen und Einzelhandel eine „riskante Mischung“ und einen „Karnevalsansatz“; T. Die Washington Post stellte fest, dass The Mall für sich und den bestehenden lokalen Einzelhandel ein Verlust sein würde; Die New York Times bezweifelte den Wert eines 'Monster-Einkaufszentrums mitten in einer Rezession'. Im Laufe der Zeit hat sich dieser vermeintliche Fehler jedoch nur verdoppelt: In der Mall befinden sich seitdem ein unterirdisches Aquarium, eine preisgünstige Hochzeitskapelle, Hotels, Bürogebäude, ein Community College, eine High School, eine Klinik und ein Ort, an dem es nur einen gibt verkauft Käse aus Wisconsin, eine Prince-Retrospektive, und den hervorragend benannten MinneNAPolis , eine Art Schlafstation, in der man minutenweise ein Bett mieten konnte (dieses Unternehmen überlebte nur wenige Monate). Allein im letzten Jahr stellte The Mall a Schwarzer Weihnachtsmann , geschlossen seine Türen zu Thanksgiving, um seinen Mitarbeitern eine Pause zu geben, und veranstaltete eine Writer-in-Residence wer schrieb nur auf einer Schreibmaschine. All diese Ereignisse machten Schlagzeilen.Werbung

Trotz der mürrischen Aussichten ist The Mall of America eine der wenigen Erfolgsgeschichten im Einzelhandel in einer ansonsten ungewissen Zeit für den IRL-Handel. Analysten haben dies a genannt Retailpocalypse Die amerikanischen Einkaufszentren und ihre leeren Leichen erinnern beschämend an das, was passiert ist, als wir dachten, der mit Formica gekachelte Materialismus könnte uns Freiheit verschaffen. In diesem Jahr haben bereits 5.300 Geschäfte geschlossen, was es auf den Weg bringt, das schlechteste Jahr für Ladenschließungen in der Geschichte zu werden. Eine Notiz von Schweizer Kredit prognostiziert, dass bis 2022 bis zu 25% der US-Einkaufszentren schließen werden. Aber es gibt keine Formica in der Mall of America (die haben sie vor drei Jahren losgeworden). Es ist auch profitabel und zunehmend auch. Das Minneapolis Business Journal festgestellt, dass das MOA von Minnesota stammt wertvollstes Immobilienvermögen und es gibt Pläne, die Grundfläche der Mall um eine weitere Million Quadratmeter zu vergrößern. Obwohl es keine öffentlichen Finanzzahlen für das in Privatbesitz befindliche Unternehmen gibt, behauptet The Mall of America, dass seine Käufer Geld ausgeben 52% mehr pro Fahrt als der nationale Durchschnitt. Jährlich besuchen mehr Menschen es als Disney World - eine Zahl, die so falsch klingt, dass ich sie dreimal überprüfen musste. Der Grund für den Erfolg der Mall war der Grund für ihre Kritik. In langweiligen Worten hat The Mall überlebt, weil sie sich immer dem Begriff des Mischens angeschlossen hat Einzelhandel mit Unterhaltung . Das mag in den 90er Jahren Anlass zur Sorge gegeben haben, aber heute wird es als Antwort auf die Lösung der nationalen Krisen angepriesen. Im ganzen Land, Einkaufszentren fügen Lego Discovery Center, Bowlingbahnen, Surf-Simulatoren und Pizzabuffets hinzu, um ihr Angebot aufzupeppen. Sie versuchen, das zu werden, was die Mall of America bereits ist: ein realer, bedeutungsvoller Teil - und ein Spiegelbild - ihrer lokalen Gemeinschaft, auch wenn dies bedeutet, Entscheidungen ohne unmittelbaren Gewinn zu treffen.Werbung

'Es ist buchstäblich für alle. Wenn meine Cousins ​​von außerhalb der Stadt hier wären, würde ich ihnen sagen, dass sie in die Mall kommen müssen, nur um es zu sehen “, sagt Moona, eine junge muslimische Frau, im Food Court, während sie auf die Ankunft ihrer Freundin wartet. „Aber ich habe das Gefühl, dass ich ab und zu in die Mall of America gehen muss. Ich brauche meine Outfits! Aber ich brauche es auch. 'Foto: Guy Gillette / Die LIFE-Bildersammlung / Getty Images. Der Goldfischteich in Southdale.Foto: Guy Gillette / Die LIFE-Bildersammlung / Getty Images. Ein Blick auf den Stadtplatz. Um die Mall of America zu verstehen, müssen Sie zuerst die erste Mall in Amerika verstehen. Das wäre die Southdale Mall, die 1956 eröffnet wurde, nur zwölf Meilen die Autobahn entlang in Edina. Das von Victor Gruen, einem jüdischen Sozialisten, der während des Ersten Weltkriegs aus Wien geflohen war, entworfene Einkaufszentrum in Southdale war eine ebenso innovative architektonische Erfindung wie Wolkenkratzer für ihre Zeit. Aber anstatt aufzusteigen, ging Gruen hinein. Gruens große Idee war es, den Stadtplatz mit einem Dach nachzubauen, ein entscheidender Fortschritt in Minnesota, wo die Wintertemperaturen das Einkaufen im Freien unmöglich machen. Die erste Phase seines Plans - und was in der modernen amerikanischen Mall alltäglich werden würde - umfasste Geschäfte und einen „Gartenhof“, auf dem sich die Menschen wie in Parks entspannen konnten, umgeben von Zeitungskiosken, Wandgemälden und Straßencafés, um Erfrischungen anzubieten. Nach einem 2004 New-Yorker
ZX-GROD
Profil
Auf Gruen installierte er einen Fischteich und einen 21-Fuß-Käfig mit exotischen Vögeln. Aber alles, was Southdale auf die zweite Phase vorbereiten sollte: eine echte Gemeinschaft mit verbundenen Wohngebäuden, Büros, Krankenhäusern, Parks und Schulen innerhalb des Einkaufszentrums. Gemäß Gruen Southdale würde „den notwendigen Ort und die Gelegenheit für die Teilnahme am modernen Gemeinschaftsleben bieten, die die antike griechische Agora und unsere eigenen Stadtplätze in der Vergangenheit zur Verfügung gestellt haben. Durch die Bereitstellung von Möglichkeiten für soziales Leben und Erholung sowie durch die Einbeziehung von Bürger- und Bildungseinrichtungen können Einkaufszentren eine bestehende Lücke füllen. “ Für Gruen war der Hauptpunkt die Gemeinschaft, nicht der Profit.WerbungEin halbes Jahrhundert später steckt Southdale immer noch in der ersten Phase fest und ist vielleicht sogar zurückgekehrt. Vorbei sind die Teiche und Gärten; Die einzigen Vögel sind die Pailletten, die in den Rabattketten rund um das Hauptatrium zu finden sind. Bei dieser Gelegenheit könnten Sie wahrscheinlich 80% der darin enthaltenen Geschichten benennen, nur basierend auf den offensichtlichsten Entscheidungen. Es war weit entfernt von der Art von totem Einkaufszentrum, wie wir es gewohnt sind Nachrichten . Aber es war ungefähr so ​​lebendig wie eine Stubenhocker. Gruen konnte nicht vorhersehen, wie Steuergesetze, billiges Land und die Affinität der Amerikaner zu ihren Autos sein utopisches Stadtbild korrumpieren würden. Aufgrund von Investitionsanreizen und Schlupflöchern bauten Entwickler in den nächsten dreißig Jahren Mega-Einkaufszentren (je größer das Grundstück, desto besser) in unterbevölkerten Gebieten (je billiger das Land, desto besser) und konnten dennoch garantiert einen Gewinn erzielen. Bald gab es zu viele mittelmäßige Einkaufszentren für zu wenige Käufer, von denen jedes weniger ein Spiegelbild der von ihm betreuten Community war als eine Kopie der anderen (Gap, Orange Julius, Sears…). 1978 - im selben Jahr, hat George A. Romero Einkaufszentren mit Zombie-Klassikern exkoriert Morgendämmerung der Toten - Gruen hielt eine der deprimierendsten Reden aller Zeiten, in denen er dem, was er geschaffen hat, den Rücken kehrte: „Ich werde oft der Vater des Einkaufszentrums genannt. Ich weigere mich, für diese Bastardentwicklungen Unterhalt zu zahlen. Sie haben unsere Städte zerstört. “Das enthielt eine Szene eines einmotorigen Flugzeugs, das so großartig und bewegend war, dass ein Kind mich fragen musste, ob ich weinte, weil ich Angst hatte (Tränen: 16,95 USD). Bei Sea Life traf ich eine Meeresschildkröte namens Seymore, die sich von „ Bubble-Butt-Syndrom ”Mit Hilfe der University of Minnesota, die Seymore eine benutzerdefinierte Hülle baute, um ihm das Gleichgewicht zu erleichtern (awws: 20,99 USD). Ich kaufte einen handgewebten Korb von Haus der Talente das ich bei Debut gefunden habe, einem von der Mall of America betriebenen Geschäft, das dabei hilft, lokale Talente zu identifizieren und zu fördern ( zukünftiges Instagram : $ 29). Nach einem 12-stündigen Marathon-Tag in der Mall war meine Mutter für eine Nacht im Radisson Blu bei mir, was bedeutete, dass ich sagen konnte, ich habe vorher in einem Einkaufszentrum geschlafen (Erleichterung: 143,65 USD). Und obwohl ich dort nichts gekauft habe, war ich sehr erfreut, mit einem Mitarbeiter von Juno Active zu sprechen, einer übergroßen Activewear-Marke, von der ich noch nie gehört hatte. Sie erzählte mir, dass The Mall of America dazu beigetragen habe, das reine Online-Geschäft an seinem allerersten stationären Standort zu sichern, ihm einen erstklassigen Platz zu sichern, einen maßgeschneiderten Marketingplan zu erstellen und Vertreter ihnen ständig eine E-Mail zu schicken um einzuchecken. “Es ist wild. Ich bin als Kind in die Mall gekommen und arbeite jetzt hier für eine Marke, die ich wirklich liebe. “WerbungSaunders weist darauf hin, dass die Einbeziehung lokaler Geschäfte, Gruppen und Räume eine unterbewertete, aber entscheidende Komponente für die Gesundheit erfolgreicher Einkaufszentren darstellt: „Die meisten Einkaufszentren sind auf die Ausgaben der lokalen Bevölkerung angewiesen. Egal, ob es sich um Dienstleistungen wie Gesundheit oder einen Ort handelt, an dem Gemeinschaftsveranstaltungen stattfinden, oder um besondere Dinge für lokale Schulen oder Wohltätigkeitsorganisationen, die Sie dort durchführen können - diese Dinge können einen großen Unterschied machen. Es ist Vielfalt. Es ist interessant.' Der langsame Schritt der Mall, ihre Angebotsvielfalt zu erhöhen, hat zu einigen Spannungen mit älteren Unternehmen geführt, die sich stärker auf den Handel konzentrieren. Eine Ladenbesitzerin, die ihre Ladenfront seit über 20 Jahren betreibt, konnte den Vorteil von Personen, die Fotos mit ihren Ladenpuppen veröffentlichen, nicht als kostenlose Werbung ansehen: 'Sie denken, dies ist eine Fotomöglichkeit. Nein, ist es nicht - es ist mein Anzeigefenster! Sie sehen nur gut aus. ' Sie und einige andere langjährige Manager haben im Laufe der Jahre die Konkurrenz und den Rückgang der finanziellen, werblichen und moralischen Unterstützung durch das Team der Mall of America gespürt: „Ich habe mit vielen Restaurants gesprochen, und sie Ich bin verblüfft, weil The Mall beschlossen hat, so viele andere Unternehmen einzubeziehen “, sagt sie. 'Ihre Geschäfte sind jetzt in der Hälfte.' 'Es gibt eine Handvoll Einzelhändler, die sich nicht darauf einstellen konnten, in Zukunft wettbewerbsfähig zu sein', sagt Jill Renslow, Senior Vice President für Marketing und Geschäftsentwicklung in der Mall of America. „Wir schätzen natürlich die Beziehungen zu allen unseren Mietern. wir wollen sie so lange wie möglich behalten. Wir müssen jedoch nach Marken suchen, die sich entsprechend den Bedürfnissen unserer Kunden weiterentwickeln. Es geht darum, die Dinge frisch zu halten. 'WerbungWenn Sie denken, Renslow klingt ein bisschen wie ein Politiker, dann liegt das daran, dass die Mall of America im Grunde eine Lobbyeinheit ist. Aufgrund seiner Größe genießt es einen starken lokalen Einfluss, der in Bloomington und in der Staatspolitik verhandelt werden kann. Durch einen kürzlich abgeschlossenen Vertrag mit Delta und Explore Minnesota wurden Direktflüge eingeführt, um internationalen Reisenden den Zugang zu den umsatzsteuerfreien Einkaufsmöglichkeiten von Minnesota zu erleichtern. Als der Metropolitan Council eine U-Bahnlinie baute, stellte The Mall sicher, dass es sich um eine Haltestelle handelte. Renslow selbst ist Vorsitzende der Handelskammer von Minnesota, die sich für Unternehmen in Minnesota im State Capitol einsetzt. Die Größe der Mall of America ermöglicht es ihr auch, bedeutende Ressourcen- und Finanzbeiträge zu leisten, die nicht im Widerspruch zum Geschäftsergebnis stehen. Renslow erzählt mir, dass The Mall jährlich umgerechnet 12 Millionen US-Dollar an Bargeld, Produkten und Sachleistungen für wohltätige Zwecke zur Verfügung stellt. Als Mall-Beamte bemerkten, dass viele obdachlose Jugendliche mit der U-Bahn von der Innenstadt von Minneapolis nach The Mall fuhren, um Schutz und Ablenkung zu suchen, boten sie einem örtlichen gemeinnützigen Verein, Oasis For Youth, ein Büro vor Ort an. Die Organisation setzt sich für junge Menschen ein, die von Obdachlosigkeit in Bezug auf Arbeit, Wohnen und Transport betroffen sind, und ist in der Lage, offene Einkaufszentren mit eifrigen Arbeitssuchenden zu verbinden. 'In der Mall zu sein ist ein großer Vorteil für uns', sagt mir Oasis-Fallmanagerin Jess Nelson. 'Junge Leute wollen in der Mall sein.' Das ist eine gute PR-Linie und ein Vertrauensvotum für diejenigen unter uns, die Einkaufszentren lieber nicht sehen möchten, und für diejenigen, die Zuneigung zu ihnen haben, werden Relikte. Es ist aber auch wahr, dass The Mall nicht für die Meinungsverschiedenheiten und Konflikte gerüstet ist, die echte Stadtplätze anziehen. Letztes Jahr, nach der Erschießung von Jamar Clark durch die Polizei, wurden Demonstranten von Black Lives Matter wegen Übertretens und Behinderung der Justiz sowie einer Untersuchung durch verhaftet Das Abfangen enthüllte, dass die Sicherheit des Einkaufszentrums gefälschte Facebook-Konten erstellt hatte, um die Aktivitäten der BLM-Organisatoren zu überwachen.WerbungDas Vorgehen gegen Demonstranten erinnert daran, dass The Mall in vielerlei Hinsicht nur ein Einkaufszentrum ist. 'Anstelle des Stadtplatzes auf dem öffentlichen Bürgersteig hat The Mall diese Rolle übernommen', sagte Jordan Kushner, Anwalt für Bürgerrechte und Strafverteidigung in Minneapolis Demokratie jetzt über die jüngsten Proteste gegen Black Lives Matter. 'Aber sie können die Sprache regeln und auf eine Weise einschränken, die nur ihrer Profitförderung förderlich ist und keiner anderen Art von Gemeinschaftsfunktion dient.' Dennoch haben die Gründe, aus denen sich die Demonstranten für The Mall entschieden haben, Gewicht: Die Mall ist ein Mikrokosmos der rassischen, klassenbezogenen und religiösen Ungleichheiten, die bereits in Minnesota bestehen. „Es wurden Untersuchungen zur Rassenprofilierung und Diskriminierung durchgeführt, die insbesondere bei unseren muslimischen Brüdern und Schwestern und ostafrikanischen Einwanderern in der Mall auftreten. Anti-schwarze Gewalt und Islamophobie (...) kommen überall vor, auch in der Mall of America. “ sagt BLM-Protestorganisator Kandace Montgomery. (Ein Bericht von 2011 von NPR News Investigations und das Center for Investigative Reporting fanden heraus, dass die Sicherheit von Einkaufszentren Minderheiten bei der örtlichen Polizei mit viel höheren Raten als weiße Einkaufszentren meldete). Als Reaktion darauf stand die Mall of America zu ihren Sicherheitsmaßnahmen, die von der Abteilung für Risikobewertung und -minderung (RAM) geleitet wurden: „Mit mehr als 100.000 Mitarbeitern in der Mall of America an einem bestimmten Tag bleibt die Sicherheit unser Hauptanliegen. Wir sind verpflichtet, diese Besucher so sicher wie möglich zu halten, und RAM ist ein wesentlicher Bestandteil dieser Bemühungen. Wir unterstützen unsere RAM-Einheit und die Mitarbeiter des Programms voll und ganz. “WerbungFür einige, wie Maryanne, die junge Frau, auf die Moona im Food Court gewartet hat, ist die Anwesenheit der Polizei ein Trost. „Sicherheit hat hier in der Mall Priorität“, bietet sie an und passt ihren Hijab an. 'Da dies ein touristisches Gebiet ist, werden mehr Augen beobachtet.' Zwei Teenager, die ich getroffen habe und deren Arme mit Einkaufstüten von PacSun, Victoria's Secret und American Eagle beladen waren, sagten mir, dass sie in der Mall of America eingekauft haben, weil sie sich sicherer anfühlt als ihre leereren Kollegen: „Ich schleiche mich in andere Einkaufszentren hinaus“, sagt er Alicia. 'Es gibt immer Leute in der Mall of America.' Ihre Freundin Izzy mischt sich ein: 'Außerdem gibt es alle dreißig Meter einen Imbiss. Und der PacSun verkauft Brandy Melville, aber können Sie ihnen sagen, dass es verrückt wäre, wenn wir einen normalen Brandy Melville hätten? Auch ein Windsor. Ihre Kleidung ist wie Forever21, aber etwas hochwertiger. Das wäre großartig. “Foto: AYNE KENNEDY / Corbis / Getty Images. Ein Protest gegen Black Lives Matter im Dezember 2016. An meinem letzten Tag im Einkaufszentrum, Sarah Grap, Senior Public Relations Managerin der Mall, erzählt mir eine Geschichte über Peggy Gruner. Die 93-jährige Gruner lebte in einem Pflegeheim in Wisconsin in Eau Claire und wollte die Hilfe der Mall of America beim Abhaken eines Artikels auf ihrer Eimerliste: Zip-Lining. Gruner wäre 33 Jahre alt gewesen, als Victor Gruen Southdale zum ersten Mal baute, und wie viele andere Vorstadtfrauen verbrachte sie Jahrzehnte damit, Einkaufszentren zu besuchen, um einzukaufen und Kontakte zu knüpfen. Aber dies war das erste Einkaufszentrum, das einen Lebenswunsch erfüllte. Laut Grap hat Gruner das Abenteuer von ihrem Arzt geklärt und einen Van mit ein paar ihrer Freunde nach Bloomington gebracht. 'Sie hatte einen kleinen Fanclub bei sich', erinnert sich Grap. 'Sie war so verdammt süß.' In einem Video Während der Veranstaltung half die Attraktionsmanagerin der Mall Gruner und drei ihrer Freunde, sich den Seilweg nach oben, über Schwebebalken und über schmale Treppen nach oben zu schieben. Am Boden feiert ein begeisterter Gruner: „Es war erstaunlich, unbeschreiblich, mehr als ich mir vorstellen konnte. Folge deinen Träumen!'WerbungSpäter fand ich heraus, dass ich nicht der einzige war, der von Gruners Geschichte fasziniert war. Nach einer kurzen Google-Suche stellte ich fest, dass es sich um eine Geschichte handelte, die von The Mall veröffentlicht und von einem halben Dutzend lokaler Nachrichtenagenturen aufgegriffen wurde. Nachdem ich die Anekdote weitergegeben hatte, erzählte mir Grap, dass Gruner gestorben war. War dies die Monster Mall, wie sie von ihren Kritikern vorhergesagt wurde - eine, die Santa Larry und freundliche Handlungen als „Versuche“ und Pilotprogramme betrachtete, und das Leben der Schwarzen nicht ganz so wichtig wie das Leben der Käufer? Als ich selbst mit klopfendem Herzen und steifen Wangen an der Spitze der Seilrutsche stand, wurde mir klar, dass die Wahrheit irgendwo zwischen Gruens sozialistischer Utopie liegt, in der Träume wahr werden, und der kapitalistischen Dystopie der Kritiker. Die Mall ist kompliziert, weil sie eine Projektion ihrer Besucher ist, die so freundlich, stumpf, großzügig und abscheulich sind wie unsere eigenen Nachbarn. Die Mall ist wie jedes Einkaufszentrum ein Ort, an dem Menschen einkaufen können - aber die Mall of America ist aufgrund ihrer Größe und ihres Erbes auch ein Ort geworden, an dem Menschen menschlich sein können, zum Guten und Schlechten. 'Meine Güte! Oh mein Gott!' Gruner jubelt im Video, als sie durch einen Park jubelnder Einkaufszentren fliegt. 'Oh! Oh. Dies ist schön.'Werbung